Een inkijkexemplaar is belangrijk voor de marketing van je boek

Hoe onbekender de auteur, hoe belangrijker het inkijkexemplaar

Blog door: Loes Vork

Inkijkexemplaren zijn een belangrijk marketingmiddel voor boeken. Belangstellende lezers willen je boek graag even in handen hebben, de tekst op de cover lezen en een blik werpen op het binnenwerk met eventuele inhoudsopgave.

Daarbij geldt dat hoe onbekender je (nog) bent als auteur, hoe belangrijker het is dat je inkijkexemplaren aanbiedt aan mogelijke lezers.

Wanneer jouw boek via boekhandels verkrijgbaar is, zijn de verkoopexemplaren tegelijkertijd ook inkijkexemplaren. Maar ja, de meeste onbekende auteurs komen niet in de boekhandel terecht. Dan is het de kunst om op creatieve manieren op zoek te gaan naar gelegenheden waar je een inkijkexemplaar van je boek aan kunt bieden, en tegelijkertijd kunt bevorderen dat je boek daadwerkelijk wordt gekocht.

Inkijkexemplaren zijn een belangrijk marketingmiddel voor je boek

Digitale inkijkexemplaren van je boek

Waaruit bestaat je digitale inkijkboek? Neem in ieder geval de cover op, dus een afbeelding van de voorkant van je boek en de flaptekst, aangevuld met enkele pagina’s uit je boek (bijvoorbeeld het eerste hoofdstuk) en de inhoudsopgave, als je die hebt. Bied dit aan als pdf om te openen of te downloaden.

Zo’n pdf maak je zelf. De meeste gangbare programma’s zoals Word of desnoods PowerPoint hebben via ‘Opslaan als’ de optie om het document als pdf op te slaan. Kies via de pdf-opties voor een klein bestand (minimale grootte) dat geschikt is voor online verspreiding.

pdf voor online publicatie minimale grootte

Maak je pdf inkijkboek effectiever

Je maakt je pdf inkijkboek effectiever door er nog wat dingen aan toe te voegen. Neem bijvoorbeeld enkele reacties van lezers op, waarin men zich kan herkennen. Aanbevelingen door andere lezers zijn immers waardevoller dan die door jezelf. Voor het maken van extra verbinding kun je een korte, persoonlijke kennismaking met jezelf als auteur toevoegen, met portretfoto. Sluit af met een duidelijke aansporing om je boek te kopen, inclusief aanklikbare link en/of QR code. Bied eventueel de keuze tussen verschillende manieren van bestellen en maak de optie die jouw voorkeur heeft extra aantrekkelijk, bijvoorbeeld: 'Bestel via de webshop xyz.com óf bestel rechtstreeks bij de auteur voor een gesigneerd exemplaar met een extraatje erbij'.

Zet je pdf inkijkboek op je site

Je plaatst de pfd natuurlijk op je website. Doe dat gerust op meerdere plekken, bijvoorbeeld overal waar het gaat over je boek. Je kunt tekstlinkjes maken zoals ‘Open deze pdf om een indruk te krijgen van mijn boek’ maar denk ook aan opvallender buttons die zeer duidelijk uitnodigen om op te klikken.

Toon je pdf inkijkboek op social media & herhaal

Maak ook social media berichten over je inkijkexemplaar, met linkje. Daar dacht je waarschijnlijk zelf ook wel aan toen je de pdf maakte, maar vergeet niet dat je zo’n bericht regelmatig kunt herhalen. Een van de meest gemaakte marketingfouten is een marketingactie achterwege laten omdat je die al eerder gedaan hebt en je denkt dat ‘iedereen’ het dus al weet. Nee! Veel mensen hebben je eerdere bericht gemist, volgen je pas sinds gisteren of vinden het prima of zelfs fijn om het nog eens te zien.

Zet je pdf inkijkboek vast op social media

Op sommige social media platforms kun je berichten vastzetten zodat ze bovenaan je tijdlijn blijven staan. Dat is een prima plek voor je pdf inkijkboek. Of neem het op in je informatieblokje (waar je soms meerdere linkjes kwijt kunt) of linktree.

Zoek andere online plekken voor je pdf inkijkboek

Wees ook alert op andere mogelijke online plekken waar je een linkje naar je inkijkexemplaar kwijt kunt. Staat er ergens een recensie over je boek? Vraag aan degene die deze plaatste of er een linkje naar je inkijkexemplaar bij mag, of voeg deze zelf toe als reactie. Wordt er via social media een activiteit of evenement aangekondigd dat past bij je boek? Plaats een leuke, ondersteunende reactie met linkje. Houd hierbij de scheidslijn tussen jezelf elegant en plezierig in beeld brengen en ongepast promoten / spammen goed in de gaten! Wanneer je reactie naar het laatste neigt zal het tegen je werken.

Mail je pdf inkijkboek

Ook kun je je pdf inkijkboek opnemen in je nieuwsbrief (als nieuwsbericht, maar ook als vast onderdeel in bijvoorbeeld de footer van je nieuwsbrief) en vermelden in je e-mail ondertekening.

Papieren inkijkexemplaren van je boek

Voor het aanbieden van papieren inkijkexemplaren heb je als onbekendere auteur waarschijnlijk wat meer creativiteit nodig, aangezien boekhandels meestal niet op je zitten te wachten.

Waar komen de best passende lezers?

Denk vanuit je doelgroep. Natuurlijk is iedereen welkom om jouw boek te lezen, maar welke kleinere, specifiekere groep mensen zal de meeste interesse in je boek hebben of het snelst geneigd zijn om het te kopen? Op welke plekken komen zij en welke evenementen bezoeken zij? Welke thema’s spelen er in je boek en welke plaatsen en evenementen sluiten daarbij aan? Is het mogelijk om daar een inkijkboek te plaatsen?

Zorg voor duidelijkheid en sluit aan bij het thema

We werken zelf regelmatig met kramen of tafels met inkijkboeken. We merken dat voorbijgangers soms eerst afwerend zijn omdat ze bang zijn dat we iets willen verkopen. Maar zodra duidelijk is dat het om inkijkexemplaren gaat, bekijken ze de boeken gemakkelijker. Duidelijke toelichting (signing) op de kraam én op het boek is dus belangrijk. Ook merken we dat de boeken beter bekeken worden naarmate het thema specifieker is. Bijvoorbeeld: een tafel met boeken over gezondheid op een gezondheidsevenement wordt beter bekeken dan een kraam met inkijkboeken in allerlei genres op een algemene boekenmarkt.

Andere partijen die zich richten op dezelfde doelgroep

Inkijkexemplaren van informatieve boeken kunnen wellicht een zinvolle plek krijgen in wachtkamers en op leestafels van bedrijven en organisaties die zich op dezelfde doelgroep richten. Dus een boek over mentale gezondheid in de wachtruimte van een therapeut, een boek over solliciteren op de leestafel bij het UWV, een boek over creativiteit in een workshopruimte of concept store, enzovoorts.

Bibliotheekboek als inkijkboek

Wordt je boek aangeschaft door bibliotheken, al dan niet via Biblion? Ook die boeken kun je beschouwen als inkijkexemplaren: neem een verwijzing op naar je site en/of de plek waar het boek besteld kan worden.

Hoe doe jij dat?

Heb jij een slim voorbeeld van de inzet van inkijkexemplaren? Of vragen of aanvullende informatie over dit onderwerp? Laat het ons weten, dan voegen we het graag doe aan deze blog. Mail Loes met je reactie.

NB: In de blog 'Bewijs de kwaliteit van je boek' komt het inkijkexemplaar ook aan bod.