Wat je daar als auteur zelf nog aan kunt doen
Blog door: Loes VorkAuteurs die hun boek op ons boekenplatform Bestelbijdeauteur.nl (BBDA) plaatsen, beloven we meer online zichtbaarheid en betere online vindbaarheid.
Wanneer je als auteur inlogt in je account, kun je zelf zien hoe vaak de button ‘Bestel bij de auteur’ bij jouw boekvermelding is gebruikt. Dat zijn unieke clicks per maand. Via onze groepen ‘Marketingtips voor auteurs’ op LinkedIn en Facebook en onze nieuwsbrief voor auteurs delen we regelmatig de gemiddelden, zodat je kunt vergelijken hoe jouw boek het doet ten opzichte van de andere boeken. Deze clicks bewijzen of jouw boek inderdaad beter zichtbaar en vindbaar is geworden. Ook kun je zien wat ons platform doet voor je online vindbaarheid als je een incognito zoekopdracht uitvoert (dus een zoekopdracht waarbij de zoekmachine niet weet wie jij bent en wat je voorkeuren zijn).
Wat we niet kunnen beloven, is dat je meer boeken gaat verkopen. We hebben namelijk geen invloed op de kwaliteit van jouw boek, de prijs en beschikbaarheid, de populariteit van het genre waarin of het onderwerp waarover je schrijft, de aantrekkelijkheid van je cover en de mate waarin jouw landingspagina en website zijn geoptimaliseerd voor conversie. Ook hebben we geen invloed op hoe actief jij bent op social media, of je erin slaagt publiciteit te genereren, hoe goed je contact onderhoudt met je fanbase en hoe makkelijk lezers jou persoonlijk kunnen leren kennen. We hebben er geen invloed op, maar zien wel duidelijk dat auteurs die hun marketing ook op andere plaatsen serieus nemen, meer profijt hebben van hun deelname aan BBDA.
In deze blog geven we een overzicht van dingen die je via ons platform kunt doen om meer clicks op jouw boeken te krijgen. Voor andere onderdelen die jouw verkoop beïnvloeden verwijzen we naar andere marketingblogs, onze marketingworkshops en de gratis marketing Q&A’s (online) die we regelmatig aanbieden.
(Foto: Loes en Nienke Vork van Bestelbijdeauteur.nl)
Wanneer je je boek op BBDA plaats is je cover al af. Maar weet dat de cover grote invloed heeft op de indruk die je maakt op de lezer. Is hij aantrekkelijk en duidelijk, ook van een afstandje of verkleind? Zie je meteen dat het AI is of oogt het authentiek? Bij het uploaden op BBDA verkleint ons systeem het bestand automatisch, zodat de database snel blijft werken. Maar ook een kleiner bestand kan helder en duidelijk zijn, op voorwaarde dat het aangeleverde origineel dat ook is.
Je kunt beter het opgemaakte bestand aanleveren dan een zelfgemaakte foto van je boek. Geef het bestand van tevoren een naam die bestaat uit de titel van je boek en de naam van de auteur. Heb je een witte cover die afloopt, plaats hem dan op een gekleurde achtergrond zodat je boek niet verdwijnt in de witte achtergrond van onze boekvermeldingen. Gebruik op BBDA dezelfde cover als op de website of landingspagina waar je naartoe leidt.
Uiteraard vul je hier de daadwerkelijke titel en eventuele ondertitel in. Misschien heb je geen ondertitel, dan kun je deze ruimte gebruiken voor een extra zin waarin je uitlegt wat voor boek het is zodat je meteen de aandacht van de juiste lezers trekt. Als je titel en ondertitel kort zijn, kun je ze eventueel samen invullen bij de titel. Ook kun je de vrijheid nemen om je officiële ondertitel een beetje aan te passen of uit te breiden.
De trefwoorden vertellen meer over je boek en zorgen ervoor dat jouw boek gevonden wordt bij relevante zoekopdrachten en via het overzicht van genres. Bekijk dat overzicht, bepaal via welke genres je gevonden wil worden en gebruik deze genre-aanduidingen in je boekvermelding. Ieder woord hoef je maar 1x te gebruiken, dus als het al in je titel of ondertitel staat hoef je niet te herhalen.
Basisvermeldingen kunnen via de zoekfunctie gevonden worden op de woorden die in titel, ondertitel, auteursnaam en bij de trefwoorden staan. Bij Boekpagina’s werkt de zoekfunctie ook over alle andere woorden op die pagina. Dat zijn er dus veel meer. Auteurs met een boekpagina kunnen er dan voor kiezen om het deel met de trefwoorden te vervangen door een korte, wervende tekst. De trefwoorden kunnen dan verderop op de pagina worden geplaatst, of worden verweven in de uitgebreidere teksten over de auteur en het boek.
Er wordt iets vaker geklikt op de button ‘Bestel bij de auteur’ dan op ‘Mail de auteur’. Dat verschil is het grootst bij de boeken met een basisvermelding. Dat is logisch, want lezers zullen alleen mailen als ze het boek daadwerkelijk willen kopen, en om dat te kunnen beslissen hebben ze meestal behoefte aan meer informatie. Ze willen meer lezen over de auteur (met portretfoto) en diens werk en ze willen inschatten wat de kwaliteit van het boek is. Daarbij helpen recensies door lezers in wie ze zich herkennen, een overzicht van ontvangen publiciteit, eventuele gewonnen prijzen en een inkijkexemplaar. Die informatie vind je op de website van de auteur en op een boekpagina op BBDA, maar niet in een basisvermelding.
We kregen de suggestie om de knop ‘Mail de auteur’ te vervangen door ‘Bestel bij de auteur’ maar dat doen we niet. We vinden het erg belangrijk om de juiste verwachtingen te wekken.
Heb je geen eigen site?
Dan is het verstandig om op BBDA een boekpagina te nemen en deze zo volledig mogelijk te benutten. Voeg een pdf inkijkexemplaar toe en verzamel zo veel mogelijk aanbevelingen. Vul uitgebreide beschrijvingen in over jou als auteur en over je boek. Je kunt véél tekst kwijt. Benut die mogelijkheid! Het beste geef je de belangrijkste informatie in de eerste drie alinea’s, voor de lezers met haast. Daaronder ga je de diepte in, voor degenen die de tijd hebben om alles te lezen én voor de zoekwoorden die je op deze manier in kunt zetten. Maak je tekst toegankelijk met tussenkopjes en witregels tussen alinea’s.
Heb je wel een eigen site?
Vul dan voor de button een link in die leidt naar de best mogelijke plek op jouw website. Dat is meestal niet je homepage en ook niet het product in je webshop, maar een aparte landingspagina voor het boek die is geoptimaliseerd voor conversie. Dat betekent dat je zo veel mogelijk technieken voor overtuiging toepast. Daar kun je online veel informatie over vinden en we geven er ook workshops in voor auteurs. Ook kun je hiervoor goed advies vragen aan AI, als je maar niet vergeet om het te controleren en waar nodig te herschrijven in jouw eigen, persoonlijke stijl.
De boekberichten die we vanuit BBDA op diverse social media plaatsen, zijn bedoeld om de bekendheid van Bestelbijdeauteur.nl te vergroten en meer bezoekers naar de site te lokken. Ze maken géén onderdeel uit van onze beloften als je een basisvermelding of boekpagina koopt.
We bepalen zelf welke boeken we gebruiken voor onze boekberichten. Dat zijn in de praktijk de boeken die het afgelopen jaar zijn geplaatst en de boeken van auteurs die deelnemen aan onze markten, inkijktafels, blogs en boekmarketing vragenuurtjes. Actieve auteurs krijgen dus extra zichtbaarheid cadeau. Op die manier krijgen wij de meeste energie van ons werk en voorkomen we dat we aandacht trekken voor boeken die misschien niet eens meer door de auteur worden verkocht, maar die nog wel op onze website staan.
Auteurs kunnen het effect van onze boekberichten op social media zelf vergroten door de berichten te lezen (open te klikken), af te spelen, te liken, te delen en inhoudelijk te reageren. Het is slim om dat structureel te doen, want dat maakt jou zichtbaar in ons netwerk.
Je kunt onze boekberichten vinden op LinkedIn, Facebook, Instagram, BlueSky en Google Mijn Bedrijf.
Verder maken we van ieder nieuwe boek een pin op Pinterest. We hebben ook accounts op TikTok en YouTube maar daar zoeken we nog naar een passende aanpak en zijn we nog niet structureel aanwezig. Volg ons, zoek ons regelmatig op en reageer waar dat gepast is.
Overigens zouden we graag tegen betaling social media pakketten aanbieden aan auteurs die dit willen uitbesteden, maar daar zijn we organisatorisch nog niet aan toe.
Marketing is niet ingewikkeld. Echt, iedereen kan het, jij ook! Als je je lezers kent en een beetje gezond verstand hebt, kun je goede marketingplannen maken. Wat is er dan toch zo moeilijk aan marketing, waardoor veel auteurs dit nogal laten liggen? Dat is het feit dat marketing pas werkt als je er gedurende langere periode continue aan werkt. Niet een paar weken of maanden, maar jaren. Iedere keer opnieuw moet je de motivatie zien op te brengen om weer even aan je marketing te werken. Dat is lastig. En waar je creativiteit (hopelijk) stroomt als je aan het schrijven bent, stokt het nogal eens als het over marketing gaat. Omdat verkopen vaak oncomfortabel voelt én omdat je alles in je uppie moet doen.
Daarom is onze belangrijkste tip voor je boekmarketing om andere auteurs op te zoeken om mee samen te werken, en om deel te nemen aan onze gratis boekmarketing Q&A’s. Op die manier zijn wij jouw stok achter de deur. Je kunt je plannen delen en ons vragen om met je mee te denken. Je hoort nuttige dingen van andere auteurs. Je leert over de principes achter marketing. Je krijgt er weer zin in. Sommige auteurs passen al tijdens de sessie tips toe om hun boekvermelding te verbeteren of verzinnen terplekke wat fijne social media berichten.
