Benut alle mogelijkheden om de zichtbaarheid en vindbaarheid van je boek te verbeteren
Blog door: Loes Vork
Ben je zelfverkopende auteur en heb je je boek op Bestelbijdeauteur.nl geplaatst? Dan heb je een goede, eerste stap gezet in de richting van meer zichtbaarheid en betere vindbaarheid van je boek. Maar als je het hierbij laat gaat er waarschijnlijk weinig gebeuren...
Onze website met boeken is slechts het vertrekpunt. Het is belangrijk dat je als auteur voortdurend aan je marketing werkt, of je dat nu leuk vindt of niet. Daarom ondersteunen we onze auteurs op allerlei manieren om actief te blijven. We bieden extra mogelijkheden om jezelf en je boek te profileren, we delen marketingkennis en we bieden inspiratie. Zodra je merkt dat je nieuwe lezers bereikt, wordt marketing wél leuk!
In deze blog lichten we 9 manieren toe om je boek via ons platform nóg sterker te presenteren. Ze zijn allemaal gratis!
Even kort over ons: wij zijn Loes en Nienke Vork, oprichters van Bestelbijdeauteur.nl. Loes (links) is neerlandicus, marketingtrainer en auteur. Vanuit Gouda is zij de drijvende kracht achter het platform. Nienke (rechts) heeft expertise op het gebied van ondernemen en intercultureel samenwerken. Vanuit Wenen verzorgt zij onder meer de boekberichten op social media en is ze vaste sparringpartner van Loes. En ja, we zijn ook moeder en dochter. We houden van boeken en lezen en werken met veel plezier samen.
De eerste manier waarop je boek gevonden kan worden, is meteen op de homepage van ons platform. Iedere keer dat iemand de home bezoekt, worden de boeken in een andere volgorde gepresenteerd. Waar andere platforms meestal de bestsellers of de nieuwste boeken bovenaan vertonen, heeft bij ons ieder boek evenveel kans om ook af en toe bovenaan te staan en een beetje extra op te vallen.
Alle boeken staan op de homepage. Hij nodigt uit om lekker doorheen te scrollen, net als op social media. Op die manier kunnen lezers mooie boeken vinden, waarvan ze niet wisten dat die bestonden.
Boeken met een boekpagina, oftewel een eigen landingspagina op onze site, hebben op de home een iets grotere, opvallender voorvertoning dan de boeken met een basisvermelding. Dus dat kan een reden zijn om voor een boekpagina te kiezen. Overigens kun je ook in een later stadium een basisvermelding omzetten in een boekpagina. Je betaalt dan alleen het verschil bij.
Alle boeken hebben een gele button, die rechtstreeks naar de auteur leidt. De knop 'Bestel bij de auteur' leidt naar de website of webshop van de auteur, of eventueel naar een social media account. De knop 'Mail de auteur' opent een eenvoudige pop-up om te mailen. We zien in de cijfers dat op basisvermeldingen met 'Mail de auteur' minder vaak wordt geklikt. Dat komt doordat lezers behoefte hebben aan extra informatie. Ze willen meer weten over de auteur, de flaptekst lezen, recensies zien en misschien een pdf inkijkexemplaar raadplegen voordat ze rechtstreeks contact opnemen met de auteur. Als je geen eigen site hebt, kun je dan ook beter een boekpagina nemen dan een basisvermelding, zodat je die extra informatie wel kunt bieden.
Als je inlogt in je account op Bestelbijdeauteur.nl dan kun je zien hoe vaak er per maand op jouw button is geklikt. Wordt er vaak geklikt, maar verkoop je geen boeken? Ga dan na of je website goed functioneert en optimaal is ingericht en of je met je boekvermelding de juiste verwachtingen hebt gewekt.
De zoekbalk is een belangrijk onderdeel van de homepage. Daarmee nodigen we de lezer uit om op trefwoord(en) te zoeken. Dat kan de titel zijn of de naam van de auteur, maar belangrijker zijn het genre en de onderwerpen die in het boek spelen. De meeste zelfverkopende auteurs zijn namelijk niet bekend bij het grote publiek. Bij ons vinden lezers juist die boeken die niet in de boekhandels liggen en die nauwelijks media-aandacht krijgen. Grote kans dus dat ze je naam en de titel van je boek (nog) niet kennen.
De zoekfunctie werkt op alle woorden die in je boekvermelding staan. Als je een basisvermelding hebt, is het de kunst om die beperkte ruimte zo slim mogelijk te benutten! Zo hoef je ieder woord waarop je gevonden wil worden maar één keer te gebruiken. Staat dat woord al in de titel? Dan hoeft het niet nogmaals bij de zoekwoorden onderaan. Heb je geen ondertitel? Gebruik die regel dan om iets extra's over je boek te vertellen. Heb je prijzen gewonnen? Vermeld ze.
Sommige woorden worden vaak gebruikt voor boeken, maar voegen eigenlijk niets toe en worden zeker niet gebruikt om op te zoeken. Bijvoorbeeld het woord 'spannend' bij een thriller. Dat woord is niet onderscheidend. Bekijk alle woorden op geschiktheid als zoekterm. Hoe specifieker, hoe beter!
Probeer zo goed mogelijk vanuit de zoekende lezer te denken. Misschien gebruiken je lezers andere woorden dan bijvoorbeeld een expert zou doen. Wees hier ook alert op wanneer je lezers spreekt: over welke thema's beginnen zij en welke woorden gebruiken ze precies?
Als je een boekpagina hebt, kun je daar zo veel tekst toevoegen als je wilt. Je wordt op ALLE woorden die je daar gebruikt gevonden via de zoekfunctie op de home! (Dus niet alleen op de woorden die zichtbaar zijn in de voorvertoning.) Boeken met een boekpagina zullen dus vaker vertoond worden in de zoekresultaten dan boeken met een basisvermelding, simpelweg omdat op een boekpagina veel meer (verschillende) woorden staan. Vertel dus uitgebreid over je boek, maar ook over jezelf als auteur en vermeld je overige werk, als je dat hebt.
Sommige lezers vinden het vooral fijn om op genre te zoeken. Daarom hebben we een genre-overzicht gemaakt op ons platform. Het is voor ons een uitdaging om zo volledig mogelijk te zijn en tegelijkertijd niet te veel opties te bieden, zodat het overzicht behouden blijft.
Voor jou als auteur is het belangrijk om de lijst met genres door te nemen en te bepalen via welke jouw boek gevonden moet worden. Neem die woorden op in je boekbeschrijving en het is geregeld. Soms moet je een dag wachten voordat het werkt; de zoekfunctie wordt 1x per dag bijgewerkt.
Van de genres de niet geel zijn maar grijs hebben we nog geen boeken in de collectie. Als je een boek plaatst dat in zo'n genre valt, mail ons dan even om het betreffende genre aan te zetten.
Voor ieder boek dat op ons platform staat, mag één boekrecensie worden aangeleverd voor de rubriek 'Bijzondere boeken - blogs voor lezers'. Die boekrecensie schrijf je natuurlijk niet zelf. Het beste vraag je hiervoor een expert, BN-er of influencer in jouw genre of op jouw onderwerp. Iemand die er echt verstand van heeft en die een groot netwerk heeft. Wat zo iemand van jouw boek vindt heeft veel meer zeggingskracht dan een bookstagrammer die alleen de flaptekst kopieert.
We willen graag recensies die persoonlijk en eerlijk zijn en leuk om te lezen. De recensent mag ook best iets over zichzelf vertellen. Het hoeft ook zeker niet allemaal positief te zijn. Recensies waarin ook wat (milde) kanttekeningen worden geplaatst, zijn namelijk geloofwaardiger en hebben meer effect dan louter positieve.
Je benadert dus zelf iemand om een recensie voor ons platform aan te leveren. Mocht diegene ergens anders ook al een recensie online hebben staan, vraag dan om een grondig herschrijven zodat we niet achtergesteld worden door zoekmachines wegens 'duplicate content'. Verwijs naar onze handleiding 'Aanwijzingen voor recensenten' voor extra uitleg over de opzet van deze blogrubriek. Blog en portretfoto kunnen gewoon naar ons worden gemaild.
Uiteraard linkt de blog naar jouw boekvermelding. Ook nemen we graag een linkje op naar bijvoorbeeld de website of het LinkedIn profiel van de recensent om diens autoriteit te onderstrepen. Op deze manier bouwen we aan een site met veel waardevolle interne en externe linkjes en autoriteit, wat zorgt voor een betere vindbaarheid en hogere beoordeling door zoek- en antwoordmachines.
Tussen de hierboven genoemde boekrecensies plaatsen we ook categorieblogs á la ‘Zes boeken over…’.
Deze blogs zijn speciaal bedoeld om zoekende lezers zo goed mogelijk te bedienen en om onze vindbaarheid door zoek- en antwoordmachines verder te optimaliseren. Het zijn blogs die antwoord geven op een duidelijke zoekvraag en die bijdragen aan onze linkbuilding.
We kunnen categorieblogs maken over alle onderwerpen die je maar kunt bedenken, op voorwaarde dat we meerdere boeken op ons platform hebben die daarbij passen. Minstens drie boeken, liefst meer, maar ook weer niet te veel. Soms brengt de actualiteit ons op een idee voor een categorieblog, zoals 'IJskoude titels voor koel leesplezier' toen het tropisch warm was, of 'Boeken over lhbti+ onderwerpen' toen social media bol stond van berichten over WorldPride.
Soms nemen we dus zelf initiatief voor een categorieblog, maar slimme auteurs benaderen ons met een idee waar hun eigen boek natuurlijk precies in past. Misschien wil je alvast wat voorwerk voor ons doen: uitzoeken welke boeken er nog meer bij passen (behalve die van jou) en korte teksten schrijven bij ieder boek om uit te leggen hoe dit boek bij het betreffende thema past. Als er een linkje is met de actualiteit dan vinden we dat extra leuk, zoals een themadag of -maand.
Blader vooral ook even door de reeds gemaakte categorieblogs. Zie je een categorie waar jouw boek ook bij past? Kijk dan even goed naar de opzet van de betreffende blog en mail ons een beschrijving die op dezelfde manier is opgebouwd (dat kan per blog verschillen). Dan voegen we jouw boek alsnog toe.
We gebruiken de categorieblogs ook graag voor social media. Extra zichtbaarheid!
Staat jouw boek op ons platform? Dan kun je via je account ook gratis boekevenementen toevoegen aan onze agenda. Lezers, maar ook andere auteurs zijn vaak op zoek naar leuke markten en evenementen, dus een goed overzicht van boekevenementen trekt extra bezoekers naar onze site. Ook biedt het ons materiaal voor social media én ideeën voor onze marketing.
Een van de doelen van Bestelbijdeauteur.nl is dat we het rechtstreeks contact tussen lezers en auteurs willen bevorderen. Daarom mogen álle evenementen waar lezers auteurs (jou dus) kunnen ontmoeten geplaatst worden. Denk aan boekenmarkten en braderies, maar ook aan themafeesten, lezingen, signeersessies, Living Library, boekpresentaties, boekenclubs, workshops, voorstellingen en trainingen.
Je kunt zelf een nieuw evenement aanmaken. Vergeet niet om ook een linkje op te nemen naar de plek waar men zich kan aanmelden of waar meer informatie staat. Helaas kun je het evenement na opslaan niet meer bewerken. Als er een fout in staat moeten wij dat met de hand aanpassen, dus doe je best om het in één keer goed te doen ;-)
Ben je ook aanwezig op een evenement dat al door iemand anders is aangemaakt? Dan kun je jouw naam toevoegen, zodat we kunnen zien dat jij er ook bent.
As je deelneemt aan onze maandelijkse boekmarketing vragenuurtjes, draagt het op twee manieren bij aan de zichtbaarheid van je boek.
1. Als deelnemer aan de online sessie stel je jezelf voor (zet je auteursnaam volledig in beeld!), vertel je kort iets over je boek (laat het ook even zien!) en vergroot je je netwerk (ga de andere deelnemers linken en volgen en vraag of ze op je maillijst willen!).
2. Als deelnemer aan de online sessie krijg je meer kennis van marketing (of denk je 'O ja, wist ik wel, maar ik deed het nog niet...'), kun je je specifieke vragen over boekmarketing stellen, leer je van de andere aanwezigen, vind je herkenning en doe je hopelijk wat enthousiasme op om de marketing voor je boek weer lekker op te pakken. Misschien wel gezellig samen met een andere auteur!
Voor onszelf zijn de boekmarketing vragenuurtjes belangrijk om onze auteurs beter te leren kennen en om ons eigen vuurtje brandende te houden. Veel van ons werk gebeurt namelijk achter de schermen en online, maar van menselijk contact krijgen we toch echt meer energie. Ook horen we graag wat jullie van ons platform vinden en welke behoeftes er zijn, zodat we daar nog beter op in kunnen spelen.
We zijn een platform voor boeken, maar belangrijker vinden we het om jou als auteur te helpen om een goed marketingplan te maken, om plezier te vinden in je marketing en om het voor langere tijd vol te houden. Dat heeft pas écht effect!
Misschien ben je actief op social media, misschien ook niet. Als auteur is het in ieder geval niet te doen (en ook niet nodig) om in je eentje overal aanwezig te zijn. Als Bestelbijdeauteur.nl zijn we echter wel 'overal' aanwezig om zo veel mogelijk lezers te bereiken. We plaatsen dagelijks meerdere social media berichten op Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest, BlueSky en Google. Daarnaast zijn we verkennend bezig op YouTube en TikTok.
De berichten die we op social media plaatsen hebben niet als doel om boeken te promoten maar om mensen naar onze website te leiden.
Nieuwe auteurs vragen soms hoe vaak wij de boeken van de leden promoten. Maar feitelijk promoten wij de boeken niet en we beloven dat ook niet. Lees de pagina 'Voor nieuwe auteurs' er maar op na! De boekberichten die we plaatsen hebben tot doel om ons platform te promoten. Dat jouw boek daardoor soms ook extra zichtbaar is, is mooi meegenomen. En als we boekberichten plaatsen, doen we dat voor alle boeken even vaak.
Op dit moment plaatsen we bijvoorbeeld iedere dag twee boekberichten. Dat vullen we aan met berichten over evenementen, over categorieblogs of dingen die aansluiten bij de actualiteit. Wanneer we onszelf presenteren op een evenement, maken we daar ook een (kleine) campagne voor. We ontwikkelen steeds nieuwe campagnes en kunnen onze social media activiteiten uitbreiden naarmate het platform groeit. Als het bereik voor Bestelbijdeauteur.nl groeit, groeit de zichtbaarheid en vindbaarheid van ieder boek op ons platform natuurlijk vanzelf mee.
Veel auteurs hebben niet in de gaten dat ze onze social media berichten uitstekend kunnen gebruiken om hun eigen bereik te vergroten. Wist je dat het vaak effectiever is om slim op andermans berichten te reageren, dan om zelf iets te plaatsen? Als je reageert op bijvoorbeeld ons bericht op Instagram dan ligt daar een potentieel van 2.500 volgers (zomer 2026). Dat zijn er wellicht meer dan op je eigen account. En als je een bericht van ons deelt op je eigen kanalen, geef je daarmee het signaal af dat je het schrijverschap serieus neemt en bent aangesloten bij een platform. Het verstevigt je autoriteit.
Dus: volg ons via alle kanalen die je zelf ook gebruikt, reageer waar mogelijk, en deel als je daar zin in hebt. Iedere like die je geeft op een bericht van ons, iedere klik op 'meer weergeven', iedere keer dat je een filmpje van ons afspeelt, iedere keer dat je een caroussel doorloopt, iedere reactie die je plaatst... alles heeft effect op ons en dus ook jouw bereik. Ook zijn we erg blij als je ons noemt in een reactie op het bericht van iemand anders op social media, bijvoorbeeld als tip aan een nieuwe auteur. Dat zijn echt cadeautjes!
Hierboven kon je lezen hoe we gebruik maken van social media en ons daarbij richten op het bereiken van lezers.
Maar ook voor auteurs zijn we actief op social media, en wel via onze groep op Facebook en onze groep op LinkedIn. Alle auteurs zijn welkom om lid te worden van deze groepen. Dus ook auteurs die bij een uitgever zitten of auteurs die nog niet gepubliceerd hebben.
De groepen hebben niet voor niets de naam 'Marketingtips voor auteurs'. Boekmarketing is het onderwerp van deze groepen, en dat betekent dat we boekpromotie verwijderen. Maar als je het een beetje slim aanpakt kun je ook hier op een goede manier je zichtbaarheid vergroten. Stel bijvoorbeeld een vraag aan andere auteurs (boekmarketing) of deel een marketingprobleem waar je tegenaan loopt. Vraag om tips of deel je ervaringen zodat andere auteurs er ook iets aan hebben. Reageer op de berichten van anderen. Laat een goede indruk achter, wees gul, positief en creatief! En reageer op de tips de wij delen. Soms is het wat stiller op deze groepen en dat heeft voor een belangrijk deel met enthousiasme te maken. Niemand vindt het leuk om in een 'zwart gat' te kletsen, wij dus ook niet!
Laatste tip: lees onze nieuwsbrieven voor auteurs! We hebben er twee.
Op de lijst van onze algemene nieuwsbrief zijn alle auteurs welkom, dus ook auteurs die bij een uitgever zitten of hun boek nog niet af hebben. Daar delen we onze marketingtips, zo'n tien keer per jaar. Dus ook als je niet op social media zit kun je onze marketingtips ontvangen.
Daarnaast hebben we een maillijst voor de auteurs van ons platform en daarin kondigen we onze activiteiten aan, zoals een gezamenlijke kraam, een boekenfeest, workshops, een tafel met inkijkboeken en nieuwe categorieblogs.
De oplettende lezer ziet dat we negen tips beloofden, maar er tien gaven.
Dat is ook een marketing tip: Met een positieve verrassing laat je meer indruk achter.
Dat kan al heel simpel, bijvoorbeeld door het boek dat je verzendt leuk in te pakken of een kaartje erbij te stoppen.
Nog even...
Zorgt je boekvermelding op Bestelbijdeauteur.nl voor meer verkoop? Nee, niet op zichzelf. Je deelname aan Bestelbijdeauteur.nl is slechts een schakel in een groter geheel.
Veel zelfuitgevende en/of onbekende auteurs verkopen niet meer dan enkele tientallen exemplaren aan kennissen. Als je in de honderdtallen komt, doe je het al erg goed! Vijfhonderd, duizend of zelfs meer? Uitmuntend. Het kán! Maar zoiets gaat niet vanzelf. Ook boeken van onbekende auteurs kunnen succesvol verkopen als aan drie voorwaarden is voldaan: Het is een goed boek, er is markt voor en er wordt goede marketing voor gedaan.
Een goed boek
Een boek is niet goed omdat de auteur het zelf goed vindt en ook niet omdat kennissen lovend zijn. Schakel experts in om je boek te beoordelen en te verbeteren. Redactie, correctie, flaptekst, cover ontwerp, ontwerp binnenwerk, drukwijze... een goed boek is op alle genoemde punten in handen van professionals geweest. Teveel auteurs overschatten zichzelf en denken dat ze het zelf kunnen, al dan niet met de hulp van AI. Natuurlijk, het kán, sommige auteurs zijn ook goed in vormgeven, en soms is er simpelweg geen budget om het anders te doen, en als je AI goed gebruikt kun je goed resultaat krijgen, maar weet dat het effect heeft op hoe lezers je boek waarnemen. De kwaliteit van je boek is het belangrijkste deel van de marketing.
Een boek waar markt voor is
Wanneer je een boek schrijft over een onderwerp dat niemand wil lezen, of je richt je op mensen die geen geld hebben en ook geen tijd om te lezen, of op mensen die niet te bereiken zijn, dan is er simpelweg geen markt voor. Jouw boek moet een bepaalde behoefte vervullen of zelfs een probleem oplossen, en jij als auteur moet helder hebben wie je doelgroep is en hoe je die kunt bereiken.
Een boek waar goede marketing voor wordt gedaan
Als auteur sta je ook voor deze taak, waar je misschien niet erg op zit te wachten. Maar echt, je moet moeite doen om je boek te verkopen. Zonder actie geen reactie. Dat doe je het beste consequent, langdurig en op een manier die goed bij je past. Wat voor een andere auteur werkt, werkt niet perse ook voor jou. Maar ja, de kans is groot dat je schrijven leuker vindt dan marketing...
Daarom is een groot deel van de activiteiten van Bestelbijdeauteur.nl erop gericht om jou als auteur te helpen om een goed marketingplan te maken, om plezier te vinden in de marketing en om het voor langere tijd vol te houden.
Echt, je kunt het!
Loes Vork (links) en Nienke Vork, oprichters van bekenplatform Bestelbijdeauteur.nl.
Foto door Hannah Hansen Fotografie.
Kun je als auteur wel wat marketinghulp gebruiken?
- Meld je aan voor onze nieuwsbrief met marketingtips voor auteurs (open voor alle auteurs)
- Word lid van onze groepen op LinkedIn en Facebook (open voor alle auteurs)
- Voor zelfverkopende auteurs: plaats je boek op Bestelbijdeauteur.nl
