Daarna gaat het niet meer om je boek, maar om jou als expert
Blog door: Janneke van HeugtenVeel auteurs denken dat hun non-fictie boek vanzelf een mooie aanleiding is voor een interview. Dat klopt, maar alleen in een heel korte periode rondom de verschijning. Daarna verschuift de aandacht van het boek naar jou als expert. En dat is geen nadeel, maar een kans.
Wanneer een boek net uit is, kan het daadwerkelijk nieuws zijn. Het laat iets zien, het biedt een nieuw perspectief of het opent een gesprek dat er nog niet was.
Maar de realiteit is dat die fase snel voorbij gaat. Journalisten krijgen dagelijks veel nieuwe titels. Een boek dat drie maanden op de markt is, is voor veel redacties geen nieuwtje meer.
Gelukkig is dat niet het einde van je publiciteitskansen. Het vraagt alleen om een andere aanpak. Niet je boek, maar de actualiteit wordt dan de aanleiding. Je schrijft opiniestukken, reageert op nieuws en biedt context bij ontwikkelingen die passen bij jouw onderwerp. En wanneer een journalist ziet dat jij de auteur bent van een boek, versterkt dat je geloofwaardigheid. Het is de onderliggende laag die laat zien dat je ergens langdurig mee bezig bent.
Daarom helpt het enorm om meerdere invalshoeken klaar te hebben liggen. Werk met deelonderwerpen. Bedenk scenario’s waarin jouw thema ineens relevant wordt. Schrijf alvast stukken voor als het nieuws daar aanleiding toe geeft. Zo kun je snel reageren wanneer zich een kans voordoet.
Veel auteurs raken ontmoedigd wanneer journalisten niet meteen reageren. Maar soms gebeurt er iets onverwachts. Een journalist kan je maanden later alsnog benaderen omdat jouw eerdere informatie precies past bij een item waar zij op dat moment aan werken. Je weet niet wat er achter de schermen gebeurt. Je boodschap moet dus blijven bewegen.
Je boek is geen eindpunt, maar een fundament. Als je dat durft te zien, wordt de vraag of het “nieuw genoeg” is irrelevant. Het gaat niet alleen om wanneer je het schreef, maar om wat je ermee kunt bijdragen aan het gesprek van vandaag.
Janneke van Heugten schreef deze gastblog voor Bestelbijdeauteur.nl
Janneke van Heugten is publiciteitsexpert, adviseur, spreker en directeur van Mediaplatform VIDM. Tijdens de wekelijkse interactieve VIDM Medialunches interviewt ze journalisten en hoofdredacteuren over hun werk. Van Heugten komt sinds 2007 regelmatig in de media over het belang van een betere representatie. In 2024 kwam haar boek Vaker in de Media bij Van Duuren Management uit.
Mediaplatform VIDM is het grootste platform van Nederland dat journalisten en experts aan elkaar koppelt om een brede diversiteit aan verhalen en experts in de media te bevorderen.
