Nee. Zo, dat lucht op ;-)
Blog door: Janneke van HeugtenVeel auteurs denken vroeg in het proces na over hun boeklancering. Het is een mijlpaal die je wilt vieren, en voor jezelf en je netwerk is het vaak een waardevol moment.
Alleen wordt het vaak gezien als een kans om pers uit te nodigen. En precies daar gaat het in de praktijk mis.
Journalisten werken onder grote tijdsdruk en moeten dagelijks kiezen welke verhalen ze oppakken. Voor hen is een boeklancering vrijwel nooit de meest efficiënte manier om informatie te verzamelen. De inhoud van jouw boek kunnen zij sneller en vollediger uit een pdf halen. En wanneer zij een interview willen, kiezen ze liever voor een eigen gesprek, op een moment dat past binnen hun planning.
Een drukke bijeenkomst vol mensen die vooral voor jou komen, is voor een journalist zelden de ideale werkplek.
Een journalist komt alleen wanneer er iets te halen valt dat nergens anders beschikbaar is. Dat betekent: een moment dat relevant is voor hun publiek, dat niet te reproduceren is, en dat hen helpt om een verhaal te maken dat opvalt. Dat kan het geval zijn wanneer er een bekende spreker iets deelt wat nog niet eerder is gezegd. Of wanneer je een bijzonder format hebt dat alleen ter plekke te ervaren is. Maar dat vraagt veel voorbereiding en is meestal alleen zinvol bij onderwerpen die al veel nieuwswaarde hebben.
In de meeste gevallen heeft een boeklancering een heel ander doel. Het is een feestelijk moment om het boek met je netwerk te vieren. Om mensen te bedanken die hebben meegewerkt. Om samen stil te staan bij wat je hebt gebouwd. Dat is waardevol op zichzelf en zeker niet minder belangrijk. Maar het is een andere vorm dan een persmoment, en het helpt om die twee niet door elkaar te halen.
Wanneer je de media echt wilt bereiken, heb je meer aan een persoonlijke benadering. Journalisten waarderen het wanneer je hen een duidelijke aanleiding biedt, een relevante invalshoek of een actualiteit die zij kunnen koppelen aan hun doelgroep. Dat lukt bijna nooit tijdens een algemene bijeenkomst, omdat het daar moeilijk is om inhoudelijk de diepte in te gaan. Bovendien verwachten journalisten exclusiviteit. In een zaal vol mensen waar dezelfde informatie beschikbaar is, kunnen zij dat niet garanderen.
Voor auteurs is het vaak een opluchting wanneer dit kwartje valt. Je hoeft geen evenement te organiseren om de pers te bereiken. Je hoeft geen grote show neer te zetten. Je hoeft journalisten niet fysiek bij elkaar te brengen. Je kunt veel beter investeren in een duidelijke boodschap, een goed gekozen timing en een directe aanpak.
Een boeklancering kan dus heel waardevol zijn, maar vooral als persoonlijke viering. Voor de media werkt het bijna nooit als ingang. En wanneer je dat weet, kun je bewust kiezen voor de vorm die het meeste oplevert.
Janneke van Heugten schreef deze gastblog voor Bestelbijdeauteur.nl.
Janneke van Heugten is publiciteitsexpert, adviseur, spreker en directeur van Mediaplatform VIDM. Tijdens de wekelijkse interactieve VIDM Medialunches interviewt ze journalisten en hoofdredacteuren over hun werk. Van Heugten komt sinds 2007 regelmatig in de media over het belang van een betere representatie. In 2024 kwam haar boek Vaker in de Media bij Van Duuren Management uit.
Mediaplatform VIDM is het grootste platform van Nederland dat journalisten en experts aan elkaar koppelt om een brede diversiteit aan verhalen en experts in de media te bevorderen.
