Stop met dromen en begin met analyseren
Blog door: Janneke van HeugtenVeel non-fictie auteurs hebben een lijstje favoriete media waar ze graag in willen verschijnen. Dat is begrijpelijk, maar het is niet de beste manier om je publiciteit te starten.
De vraag die telt is niet waar jij graag wilt staan, maar waar jouw onderwerp thuishoort.
Dat zijn vaak andere plekken dan je vooraf denkt.
Mediakeuze begint bij je doelgroep
Een goede mediakeuze begint bij je doelgroep. Waar bevindt die zich? Welke media gebruiken zij? Wat lezen ze dagelijks? Door dat eerst uit te zoeken, voorkom je dat je veel tijd steekt in media die niet aansluiten bij jouw onderwerp.
Vervolgens komt het inhoudelijke werk. Zoek binnen relevante media op de thema’s die bij jouw boek horen. Bekijk wie daarover schrijven. Let op de toon, de invalshoeken en de mate van verdieping. Deze journalisten zijn je eerste aanknopingspunten. Ze kennen het onderwerp, weten welke verhalen werken en kunnen inschatten of jouw boek iets toevoegt.
Daarna is het zaak om gericht te mailen. Gebruik geen algemene adressen, want die verdwijnen in grote mailboxen en worden vaak door veel mensen tegelijk beheerd. Hoe groter de redactie, hoe kleiner de kans dat een algemeen adres werkt. Bij kleinere redacties kan het wel, maar ook daar helpt het als je de juiste persoon weet te vinden.
Soms helpt het om eerst in vakmedia of regionale media zichtbaar te worden. Dat vergroot je geloofwaardigheid. Journalisten willen graag zien dat jouw kennis al eerder door anderen is opgepikt. Maar let op: verwijzen naar eerder geplaatste interviews moet zorgvuldig. Niet elk medium wil iets brengen dat net ergens anders stond. Gebruik het dus alleen wanneer het inhoudelijk logisch is en wanneer je echt iets nieuws kunt brengen.
De juiste mediakeuze draait dus niet om ambitie, maar om aansluiting. Wanneer je media kiest die passen bij jouw inhoud, doelgroep en timing, wordt de kans veel groter dat je verhaal wordt opgepakt.
Janneke van Heugten schreef deze gastblog voor Bestelbijdeauteur.nl
Janneke van Heugten is publiciteitsexpert, adviseur, spreker en directeur van Mediaplatform VIDM. Tijdens de wekelijkse interactieve VIDM Medialunches interviewt ze journalisten en hoofdredacteuren over hun werk. Van Heugten komt sinds 2007 regelmatig in de media over het belang van een betere representatie. In 2024 kwam haar boek Vaker in de Media bij Van Duuren Management uit.
Mediaplatform VIDM is het grootste platform van Nederland dat journalisten en experts aan elkaar koppelt om een brede diversiteit aan verhalen en experts in de media te bevorderen.
