Facebook groepen krijgen genoeg van zelfpromotende auteurs

En terecht: lezers houden van goed leesvoer, niet van reclame

Blog door: Loes Vork

Waarom heb je zelf ooit, als gewoon mens, een Facebook account genomen? Of een account op een ander social media platform?

Natuurlijk zijn er ondernemers en auteurs die eigenlijk helemaal niet op social media willen en die alleen voor hun marketing een account aanmaakten. Maar de rest van de mensen op social media zit daar voor andere dingen: om op de hoogte te blijven van activiteiten van familie en vrienden bijvoorbeeld. Of voor vermaak, voor grappige filmpjes, mooie beelden, inspiratie of nuttige informatie. Werkelijk NIEMAND zit hier voor de reclame.

Waarom zie ik dan voortdurend eenzijdig promotionele berichten van auteurs, en dan ook nog eens op meerdere plaatsen precies dezelfde?

JUIST de mensen die kunnen schrijven, laten al hun vaardigheden in storytelling los zodra ze hun boek willen verkopen. Ze denken dat marketing bestaat uit het plaatsen van berichten in de trant van 'koop mijn boek'. En dat je gerust overal hetzelfde kunt kopiëren en plakken. Wat een minachting voor de lezers, ook al zijn het 'maar' lezers van je social media berichten...

Het heeft een averechts effect

Facebookgroepen voor lezers worden overspoeld met wervende berichten van auteurs, die zichzelf te pas maar vooral te onpas pluggen. De leden laten weten dat ze die berichten niet lezen, dat ze een negatief oordeel krijgen over de betreffende auteurs en dat ze de auteurs ontvolgen of blokkeren.

De groepen verscherpen hun regels en blokkeren auteurs die zich er niet aan houden. Leden melden ongewenste DM's zodat de beheerders maatregelen kunnen nemen. De sfeer wordt hier en daar zelfs wat grimmig.

Het werkt dus tégen je.

Klagende auteurs zijn niet aantrekkelijk

Zelfpublicerende auteurs klagen vervolgens dat ze nergens terecht kunnen. Dat is natuurlijk niet waar. Er zijn ook groepen die speciaal bedoeld zijn voor het promoten van boeken. Daar kun je je gang gaan, hoewel ik ook daar nog steeds niet ‘koop mijn boek’ zou roepen.

Auteurs klagen ook dat je ‘onderhand een hele administratie bij moet houden’ om te weten in welke groepen welke regels gelden.

Ja, als je lid werd van 20 groepen en zonder te lezen jouw promotie daarop dumpte, dan is het even schrikken, 20x andere regels.

Maar even serieus, krijg je wel eens positieve reacties op jouw promotionele berichten?

Heb je wel eens een boek verkocht op die manier? Komen lezers op boekenmarkten naar je toe om te vertellen dat ze je social media berichten zo waarderen en dat ze daardoor je boek hebben gekocht? Krijg je fanberichten in je DM? Waarschijnlijk niet.

Wat staat je dus te doen op social media, als zelfpublicerende auteur?

Stop met klagen, zéker in het openbaar.
Zie andere auteurs niet als concurrent maar als collega’s, gun hen alle succes, steun hen van harte en weet dat er voor ieder boek en iedere auteur een plaats is. Ga uit van je eigen kracht en voel je niet bedreigd of benadeeld.
Plaats op social media alleen nog berichten die voor je lezers net zo interessant en relevant zijn als je boeken.
Begin je bericht meteen met iets interessants, dus met jouw cadeautje voor de lezer. Val met de deur in huis. Dus niet ‘Ik heb een nieuwe blog’ (boeien…).
Wil je toch een bestellinkje of call to action kwijt? Doe dat helemaal onderaan, zodat alleen de geïnteresseerde lezers dit zien.
Maak berichten die zó interessant of relevant zijn, dat veel lezers op ‘meer weergeven’ willen klikken en willen liken of reageren.
Maak een kleine selectie van groepen die echt relevant zijn, omdat precies daar jouw doelgroep zit. Schrap de rest, daar heb je geen tijd voor.
Verdiep je in de groepsregels van de groepen van je keuze. Maak een plan voor jezelf voor wat je waar wilt en kunt doen, en hoe vaak.
LEES de berichten die anderen in de groep plaatsen en neem de tijd om gepaste reacties te plaatsen. Geef anderen wat je zelf zou willen ontvangen. Weet dat je vaak meer bereik krijgt met slimme, ondersteunende, niet-stalkende reacties dan met berichten die je zelf plaatst.
Plaats af en toe zelf iets dat je speciaal voor deze groep hebt geschreven of herschreven, zodat het gepast is.
Op je eigen accounts (profiel, pagina), kun je best af en toe expliciet promoten, maar doseer het.

Gebruik je beste verhalen op social media

Laat jezelf van je beste en persoonlijke kant zien op social media.
Plaats korte verhaaltjes die dezelfde ervaring bieden als je boeken.
Deel kleine voorvallen uit je leven en persoonlijke overwegingen, die passen bij de onderwerpen waar je over schrijft.
Wees sociaal, attent, boeiend en positief in je uitingen en reacties.
Kies voor kwaliteit boven kwantiteit.
Schrijf je social media berichten vanuit flow, omdat je oprecht ergens blij of enthousiast over bent.
Gebruik Facebook (en je andere socials) als feestboek in plaats van klaagmuur

De groep 'Marketingtips voor auteurs'

Ook in onze groepen 'Marketingtips voor auteurs' op Facebook en LinkedIn worden veel promotionele berichten geplaatst, die ik verwijder. De naam van onze groep is duidelijk: hier kun je marketingtips en -ervaringen delen met andere auteurs en vragen stellen over de marketing van je boek.