Wat betekent crowdfunding voor de marketing van je boek?
Blog door: Simone van TongerenVoor mijn nieuwe boek heb ik gekozen voor crowdfunding. Niet alleen als manier om de kosten te dekken, maar ook als onderdeel van mijn marketing. Tijdens het voorbereiden van de campagne merkte ik dat crowdfunding toch iets anders is dan een gewone voorverkoop en dat het meer voorbereiding vraagt dan je misschien denkt.
In deze blog voor auteurs deel ik waar ik zelf tegenaan loop, en waar je over na wilt denken als je crowdfunding voor je boek overweegt.
Voorverkoop of crowdfunding?
Bij een voorverkoop verkoop je je boek voordat het gedrukt is.
Bij crowdfunding vraag je mensen om je project mogelijk te maken.
Dat betekent dat je vaak meer aanbiedt dan alleen het boek. Denk aan:
Denk na over welke tegenprestaties je aanbiedt. Geef de ander keuzes, met verschillende bedragen maar ook weer niet te veel keuze.
Een crowdfundingcampagne staat of valt met je tegenprestaties.
Niet alleen wat je aanbiedt, maar ook:
Meer opties lijkt aantrekkelijk, maar kan ook onoverzichtelijk worden. Het helpt om vooraf goed te bedenken wat haalbaar is.
Je kunt crowdfunding niet op elk moment in het schrijfproces starten.
Je hebt namelijk het een en ander nodig:
Begin je te vroeg, dan heb je te weinig om te laten zien.
Begin je te laat, dan mis je de kans om je campagne mee te laten werken in je marketing.
Een crowdfundingcampagne loopt vaak ongeveer een maand, dus je moet ook kijken of dat past in je planning richting publicatie. Het is handig te doen in de maand voordat je boek naar de drukker gaat, zodat je kan bepalen wat je oplage wordt.
Let ook wel op de specifieke maand. De decembermaand is voor veel mensen een dure maand dus mensen zullen dan minder snel geneigd zijn om (meer) geld uit te geven.
Dit is misschien wel het belangrijkste punt.
Crowdfunding betekent dat je zichtbaar moet zijn.
Vaker dan je misschien gewend bent.
Je moet:
Dat kan ongemakkelijk voelen, maar het hoort erbij. Een aantal vrienden van mij stelden zelf voor om mijn bericht op social media te delen. Dat is heel waardevol, want dan heb je meer bereik! Durf het ook te vragen en vertrouw er ook op dat mensen het delen.
Je kunt crowdfunding op verschillende manieren uitvoeren. Via je eigen website heb je meer controle, maar je moet alles zelf regelen en inbouwen. Via een crowdfundingplatform heb je minder vrijheid, maar vaak wel:
Wat het beste werkt, hangt af van je doelgroep en van hoeveel je zelf wilt organiseren. Weet wel dat je altijd een percentage van het opgehaalde bedrag moet afstaan aan het crowdfundingplatform.
Je hoeft niet per se alle kosten van je boek via crowdfunding te financieren.
Soms is het realistischer om een deel op te halen, bijvoorbeeld:
Een te hoog doel kan mensen afschrikken. Een te laag doel helpt je niet genoeg. Het is dus zoeken naar een bedrag dat past bij je project en bij je bereik.
Crowdfunding is een manier om ‘geld te verdienen’ en de interesse in je boek te polsen. En het is dus een marketingtool.
Voor mij is crowdfunding niet alleen financieel.
Het helpt ook bij mijn marketing:
En misschien nog belangrijker: je merkt hoeveel mensen echt op je boek zitten te wachten.
En je leert ook hoeveel mensen het je gunnen!
Ik ben benieuwd hoe andere auteurs dit aanpakken.
Heb jij wel eens crowdfunding gedaan voor een boek?
Wat werkte goed en wat zou je een volgende keer anders doen?
